И-5-06 Зеленый Свет Тёплым Пожеланиям

файл работы
  • Участник McCann Moscow
  • Название работы И-5-06 Зеленый Свет Тёплым Пожеланиям
  • Конкурс / номинация И-5 Он-лайн кампании
  • Ссылка http://sberbank2015.ru/
  • Рекламодатель Сбербанк
  • Авторы Креативный директор – Тим Браун
    Креативный директор по цифровым коммуникациям – Сергей Яновский
    Арт-директора – Анна Кирисюк, Ричард Уильямс, Рустам Султанов, Сергей Мариничев
    Старший копирайтер – Иван Петухов
    Дизайнеры – Роман Бражников, Виктор Кириченко
    Директор по клиентскому сервису – Дмитро Хмелевский
    Аккаунт-директор – Ирина Трофименко
    Продюсер – Максим Копышев
  • Описание проекта Стратегия:
    Сбербанк является лидирующим брендом в России, который стратегически планирует закрепиться на территории Нового года. В 2014 году была разработана коммуникационная платформа – Зеленый Свет Новому Году, одной из задачей которых стало вовлечение в коммуникацию. Эту задачу решил проект Зеленый Свет Теплым Пожеланиям, где каждый пользователь мог зажечь интерактивную елку своими поздравлениями.

    Исполнение или использование медиа носителей:
    В рамках проекта был создан сайт sberbank2015.ru, на котором каждый пользователь мог оставить свое поздравление с праздником. Каждое поздравление показывалось в реальном времени на экране площадью 1050 кв. м. в центре Москвы, а также на специально построенном пандусе елки площадью 180 кв.м. В ответ пользователям отправлялось уникальное видео, которое они могли распространять в социальных медиа.

    Результаты:
    Кол-во заходов на страницу проекта: 257 726
    Собрано теплых пожеланий: 13 656
    Количество людей, увидевших сообщения (сайт+ экраны + социальные медиа) : более 1 860 000 человек
    Количество медиа: 80+ федеральных и региональных СМИ
    Суммарный охват анонсирования c PR и заработанными и медиа: более 35 000 000 человек.

    sberbank2015.ru