А-1-19 «Откройте! К Вам гости!»
Update Required To play the media you will need to either update your browser to a recent version or update your Flash plugin.
- Участник ООО ЭМГ
- Название работы А-1-19 «Откройте! К Вам гости!»
- Конкурс / номинация А-1 Медиарешения для традиционных СМИ (печатных изданий, наружной рекламы, ТВ, радио, интернет, кино)
- Рекламодатель Jacobs Rus
- Авторы e:mg
Татьяна Тармогина – Исполнительный директор
Антон Мельников – CCO
Александр Семин - консультант по стратегическому креативу
Александр Нуварьев – Креативный директор
Наталья Мерецкая - Копирайтер
Александр Завин – Арт-директор
Татьяна Магденко - Client Service Director
Илья Мартынов – Digital-director
Олеся Бебутова - Senior digital project manager
Бренд-группа Jacobs Rus
Татьяна Ефремова - General manager
Юлия Дубенская - Marketing Director
Татьяна Серёжкина - Marketing Manager, Instant category
Юлия Булдыкова - Brand manager Jacobs Monarch
Анна Лебедева - Brand manager Jacobs Monarch
- Описание проекта Задача:
Поддержать основное сообщение бренда «Аромагия сближает!» и новую платформу «Great taste brings great guests».
Побудить потребителей чаще встречаться в гостях за чашечкой кофе и одновременно вырастить среди ЦА top of mind бренда.
Решение:
Как решиться зайти в гости к другу, с которым не виделся последние лет 20? О чем говорить, если вы общаетесь только он-лайн? Как примут нежданного гостя? И чем закончится внезапная встреча?
Jacobs совместно с СТС запустил проект «Откройте! К Вам гости!» и показал, как внезапная встреча за чашечкой кофе может сблизить совсем разных людей. Один стал знаменитостью, другой живет обычной жизнью. Но встретившись в гостях, поговорив за чашечкой кофе, они стали ближе друг к другу!
Результат:
• 2-ая строчка телерейтинга (среди программ в это же эфирное время).
• Охват – 39% ЦА или 8,7 млн чел.
• 6 млн просмотров на Youtube.
• 1,2 млн звездных постов в Instagram.
• Рост top of mind бренда с 10 до 15%.
• Рыночная доля бренда 18,4%.
• «Откройте! К Вам гости!» стал самым популярным медиа-проектом в кофейной категории, а Jacobs Monarch – самым гостеприимным брендом!
