Д-4-38/1 387
- Участник Свое Мнение
- Название работы Д-4-38/1 387
- Конкурс / номинация Д-4 Упаковка и этикетка
- Авторы Андрей Кугаевских - креативный директор
Сергей Трушевский - арт-директор, дизайнер - Перевод Recently the Russian beer market catching up with America and Europe has seen the rise of the demand for craft beer of small regional breweries – the consumer sees them as more natural unlike global brands built mostly on emotional drivers.
So there’s increased interest to the product itself and not the brand. Taking into consideration these trends, Efes Russia decided to launch craft beer which is produced at a small brewery of Kaluga region. The product was supposed to be identified with Kaluga brewery and had no brand name.
Svoe Mnenie branding agency put forward three main characteristics that gave the product its original name:
• 3 types of malt – lager, caramel and burnt
• 8 hours of brewing
• 7 not less than 7 days of natural fermentation
These characteristics also served as a basis of an infographic concept of the label. As for the contrasting collar label it emphasizes the origin of the product – Kaluga brewery.
Efes Russia and Svoe Mnenie don’t aim at creating a niche product, they want to show to the consumer that the segment of local affordable beer can also have high quality craft beer different from traditional lager. - Описание проекта компания Efes Russia решила запустить на рынок совершенно новое пиво, которое варится на небольшой Калужской пивоварне. Первоначально предполагалось, что бренда в общепринятом понимании не будет, то есть потребитель будет идентифицировать продукт с производителем – Калужской пивоварней. Для него нужен был бы интуитивный дизайн, по взгляду на который сразу была бы понятна его уникальность и крафтовость.
Команда брендингового агентства «Свое мнение» подробно изучила продукт, и определила 3 главные характеристики, которые и легли в основу инфографической концепции, впоследствии дали имя новому пивному бренду – 387 (3 вида солода в составе; 8 часов варки в медных чанах; не менее 7 дней естественного брожения).
Крупные цифры отражают модный тренд в брендинге и благодаря иконкам расшифровывают преимущества бренда. Крафтовая бумага напоминает о натуральности. Красное колье выделяет продукт на полке и привлекает внимание к заводу, на котором производится новое пиво.
