«Хотелось бы стать людьми, которые делают тренды, а не следуют им», - с этой фразы начала свою лекцию о рекламе будущего (а вместе с ней и открыла второй день фестиваля) Дарья Овечкина, копирайтер агентства креативных решений «Восход».

 

Во время лекции слушателям был предложен способ избавления от «бороды»,  ненужного опыта копирования: представить любую причину, по которой всем людям на Земле нужно срочно переехать на другую планету. И разработать рекламную кампанию по переселению, которую Даша разбила на три части:

- в первой - рассказать людям о том, что нужно переезжать (имиджевый этап);

- во второй - найти место для переезда (написание брифов и попытка их выполнения);

- третья часть посвящена продуктам, необходимым на той планете.

 

 

 

Отталкиваясь от этого упражнения, Дарья рассмотрела некоторые аспекты рекламы будущего:

- форма (здесь было введено понятие «оноффлайн», нечто среднее между оффлайном и онлайном);

- структура; 

- эмоции (отрицательные эмоции тоже можно рекламировать, помогая быть рекламе честнее);

- персонализация (пользователь в будущем сможет выбирать цвет машины или слышать любимую музыку в рекламе);

- ситуативность (на других планетах из-за меньшей силы гравитации вы не ударитесь о ножку стола мизинцем ноги, в отличие от Земли).

 

«Мы часто придумываем то, что не является для нас новым. Я призываю вас задумываться иногда и задавать себе вопрос: «А что, если…?». Эта фраза и стала выводом. Стоит отметить, что тема лекции задела присутствующих. Слушатели задали Даше много интересных вопросов.

 

Текст: Денис Сомов

Фото: Илья Теплов

Поддержка: Energy Diet