Лофт «Дом Печати»

 

В Екатеринбурге впервые проходит национальный фестиваль рекламы «Идея!»

 

«Продакшн», «принты», «кейсы» — сегодня и еще два дня эти слова будут в Екатеринбурге самыми популярными. Дело в том, что сюда переехал национальный фестиваль рекламы «Идея!» с ценителями, знатоками и мэтрами российской рекламной кухни.

 

Придуманная еще в конце 90-х в Новосибирске солянка, как ласково называют ее рекламщики, достигла своего совершеннолетия и мигрировала на Средний Урал. Столпы российского рекламного креатива прописались в «Доме печати». За три дня жюри фестиваля «Идея!», одного из самых престижных конкурсов для рекламщиков России и стран СНГ, раздаст награды в 14 номинациях: выберет лучшего в BTL, печатной, наружной, радио- и интернет-рекламе. 

 

В котел к огурцам-молодцам и петрушкам-подружкам залез ЕТВ. Наш журналист пристал к рекламщикам из разных уголков страны с вопросами о Екатеринбурге и рекламе в нем, а также не постеснялся спросить о вечном: почему же люди так сильно не любят рекламу.

 

Екатеринбург — это The Village

 

Евгений и Сергей из Иркутска

 

Ребята говорят, что снимают кино и рекламу. На фестиваль приехали, чтобы послушать шефов рекламной кухни. В Екатеринбурге они впервые и ничего толком о нем не знают. «Тем лучше»,  — коварно думаю я.  «Вернемся к себе и что-нибудь о вашем городе почитаем»,  — обещают парни.

 

- Мы немного прошлись по центру: были на проспекте Ленина, Карла Либкнехта,  — рассказывает Евгений.

 

- Откуда вы так хорошо знаете улицы?  — удивляюсь я.

 

- Так все же в навигаторе!

 

Я пытаюсь озадачить своих собеседников:

 

- Вы знаете, у нас тут лучшие умы рекламы бьются над официальным логотипом города. А давайте мы с вами сейчас придумаем Екатеринбургу слоган?

 

- Однозначно: «Екатеринбург — столица провинции». Это такой The Village. Мы прошлись немного, посмотрели: вроде здания все новые, модные, а тут бац — и старые постройки. И реклама магазинов, университетов висит. Такое чувство, что она сделана наскоро: картинку прилепили и подпись к ней.

 

Тем временем на сцене появляются главные лица

 

Вступительное слово говорит Александр Филюрин — инспиратор «Идеи!», его сменяет директор екатеринбургского рекламного агентства Red Pepper Данил Голованов. Он обещает, что фестиваль в Екатеринбурге будет не хуже новосибирского.

 

«Мы постарались сохранить в фестивале все лучшее, добавив немного креатива, футбола и секса»,  — шутит Голованов. Слово передают спикерам: на площадке начинаются лекции. Первая — от креативного директора компании «Штольцман и Кац» Антона Суслова: «Как заниматься бизнесом, а не рекламой».

 

Рецепты рекламного креатива внимают знатоки и ценители

 

Тем временем я отправляюсь на поиски очередной жертвы. У лофта нахожу улыбчивого и элегантного мужчину с бородой. «Владимир Огородов, агентство RADAR“,  — представляется мне он.

 

 

Че о Екате: Большой, красивый, пробки

 

Владимир Огородов из Челябинска

 

— Рекламщиков Екатеринбурга знаю хорошо, все-таки соседи. У вас этот рынок хорошо развит: много крупных агентств — «Восход», Red Pepper, например. А у нас такое одно. Да и рекламы ваши гремят на фестивалях,  хотя это всем известно,  — делится Огородов.

 

- А какими тремя словами вы опишите Екатеринбург?

 

- Большой. Красивый. Пробки. Вообще исторически Екатеринбург — это сердце Урала. И если придумывать городу слоган, то я бы оставил его таким.

 

На втором этаже лофта разместилась фотозона и лавка с подарками

 

Сувениры, естественно, тоже креативные: «Реклама через подарки»,  — коротко описывает идею директор фестиваля Елена Кардаш.

 

 

Оргкомитет и жюри фестиваля

Пока одни вещают, они работают. Креативные судьи отсматривают последние ролики на втором этаже лофта. Рабочую зону от фотозоны отделяет стеллаж с книгами.

 

Снова спускаюсь на первый этаж, ищу в толпе рекламщиков новую жертву.

 

 

Екатеринбург — панк в рекламе

 

Поговорить со мной соглашается Сергей из Томска

 

В Екатеринбурге Сергей уже третий раз: впервые был еще в 80-х.

 

С Сергеем мы разговариваем на профессиональные темы. Я решаюсь спросить его о лице екатеринбургской рекламы.

 

- Я по городу еще не ходил. С самолета сразу сюда приехал, так что о рекламе вашей говорить пока не могу. Зато могу сказать о рекламщиках: вот знаете, есть американцы, которые варят чумовое крафтовое пиво: замораживают, снова кипятят, потом доводят до 75 градусов по крепости. Вот они — панки в пивоварении. А екатеринбуржцы — панки в рекламе. 

 

Задаю вопрос о вечном: почему же большинство людей так не любят рекламу?  И что нужно сделать, чтобы заставить зрителей ее полюбить.

 

- Проблема-то глубже. Сегодня еще и заказчики боятся креативить. Вот в той же Америке есть передача, в которой показывают самые крутые моменты бейсбола. Так вот за то, чтобы разместить в перерывах между сюжетами рекламу, клиенты готовы выложить крупную сумму. Но те ролики настолько качественно сделаны! Я считаю, что России тоже нужна такая передача, чтобы показывать там качественную рекламу.

 

Я спрашиваю Сергея об эволюции в рекламе и о том, что ждет нас в будущем.

 

- Раньше реклама зависела от технических возможностей. А сегодня мы создаем технику, чтобы заниматься таким продакшном, который нам в голову взбредет. Так и в жизни: недавно появились камеры-коптеры, которые могут летать над тобой и снимать все, что хочешь, причем в хорошем качестве. Заплатил 400 долларов — и она твоя. А где-то там умирает целая прослойка рынка экстремальных съемок. 

 

- А давайте все-таки придумаем слоган Екатеринбургу?  — пытаюсь озадачить своего собеседника.

 

- Ну вы же понимаете, что можно просто придумать фразу, а можно придумать фразу, чтобы за ней стояла целая история, чтобы был огромный смысл и почва для размышлений. Давайте я лучше предложу слоган к нашему фестивалю: «Екатеринбург, покуражимся!»

 

На фото: Антон Суслов и Дмитрий Макаров

 

Креативный директор «Штольцман и Кац» беседует с креативным директором питерского РА Great.

 

 

Екатеринбургские рекламщики метят в яблочко

 

Выхожу на улицу. Возле лофта встречаю обворожительную девушку с хитрым прищуром. Она оказывается рекамным менеджером компании NL International.

 

Диана Валлиулина, Уфа

Диана Валлиулина приехала на «Идею» из Уфы. В рекламе она 8 лет. До этого в Екатеринбург приезжала пару-тройку раз.

— Екатеринбург холодный. Этот город почему-то у меня ассоциируется с Москвой и Питером. Со столицей потому, что тут все строится, развивается очень быстро, много современных зданий, но опять же нет суеты — поэтому, наверно, и идет ассоциация с Петербургом. 

 

- Что сейчас переживает реклама Екатеринбурга и те, кто ее делают?

 

- Я заметила, что наружной рекламы на ваших улицах стало мало. Но у вас же вроде власти с этим борются? По этому поводу у меня двоякое впечатление: с одной стороны как рекламщик я негодую, с другой — как человек я радуюсь. А в плане продакшна, мне кажется, идет небольшая стагнация, но это все из-за кризиса. А вот в плане мозгов — все круто. Лично мне та реклама, которая производится в Екатеринбурге, нравится больше той, что делается в Москве: местные рекламщики больше чувствуют целевую аудиторию, тогда как столица работает на массу. 

 

- Как сейчас себя чувствует реклама в целом?

 

- Сейчас реклама очень быстро развивается. Если раньше мы что-то делали, все говорили: «Вау, круто!». Сейчас же мы стараемся угнаться за потребителем. Сегодня почти вся реклама ушла в интернет, в частности, в социальные сети. То же самое телевидение сегодня угасает, потому что все переезжают в Сеть. 

 

- А почему люди не любят рекламу?

 

- Потому что она узкая, направленная только на продажу. Она не увлекает потребителя, она только информирует. Поэтому сейчас больше всего производится вирусной рекламы. Ну и к тому же мы дети интернета. 

 

- Можно же воспользоваться очевидным выходом: пустить в тот же телевизор фестивальную рекламу, которая по сути самая крутая?

 

- Мне кажется, сегодня к этому не готовы заказчики. Они боятся креатива, боятся платить за эксперименты. Поэтому им проще работать по шаблону.

 

В какие уголки России и стран бывшего СНГ разъедутся статуэтки и сколько наград Екатеринбург оставит себе — об этом тоже расскажет ЕТВ.

 

Мари Захарова

Фото: ЕТВ

 

Источник: ekburg.tv