Предобеденный мастер-класс Евгении Струк, арт-директора Depot WPF, не на шутку смог разыграть аппетит до дизайнерского творчества.

 

Выйдя на балкон, что под самым потолком уютного бара "Юность", Евгения воодушевленно начала свой рассказ о дизайне упаковки и показала несколько путей того, как заставить эту самую упаковку говорить с потребителем прямо с полки. Арт-директор Depot WPF провела всех идейных слушателей той тропой, которой должна идти целевая аудитория любого продукта: через простые эмоции, поводы к размышлениям, вовлечение в интересные игры, через загадки, голос упаковки и даже через суть дизайна, как высказывания.

 

 

 

Показав несколько достаточно вкусных кейсов, Евгения рассказала и о наборе стандартных тегов, которые кричит любая упаковка: «съешь меня, или пожалеешь», «попробуй, смотри, какой я вкусный». Но главное, по ее мнению, совсем не это: "Важно понять, что говорит твоя упаковка и как она взаимодействует с потребителем. Главное в этой коммуникации - личное обращение. Ведь если ты, дизайнер, готов лично сказать тот или иной инсайт своему потребителю, то и твоя упаковка сработает". В качестве хорошего примера упаковки Евгения привела упаковку NL International. 

 

Завершив свой мастер-класс, Евгения Струк радостно пожелала "всем рок", но не тут-то было: идейные слушатели счастливо завалили ее вопросами о проектах, рисках, ирисках, заказчиках, пиве, дизайнерских экспериментах и даже страшном суде. Но закончилось все на оптимистичной ноте теплыми аплодисментами. То ли еще будет!

 

Текст: Дарья Мельникова

Фото: Андреева Екатерина