РК-35 Fresh Sound Radio от Sprite Саунд

  • Fresh Sound Radio от Sprite Саунд
  • Участник The Directors
  • Название рекламной кампании РК-35 Fresh Sound Radio от Sprite Саунд
  • Конкурс / номинация РК Рекламные кампании
  • Город Москва
  • Рекламодатель ООО «Кока-Кола Софт Дринк Консалтинг»
  • Продукт Sprite
  • Автор идеи АГЕНТСТВО: The Directors IMAGINE Director: Юлия Евдокимчик DRAMA Director: Артем Царегородцев INSIGHT Director: Александр Никифоров JAZZ Director: Андрей Пауков ASAP Director: Анна Евдокимчик COME ON Director: Андрей Хлыбов ALRIGHT Director: Евгения Егорова DREAM-n-DRAW Director: Дарья Юшкова FOLLOW UP Director: Алина Терехина ON AIR Director: Ольга Гнедовец SMILE Director: Полина Яковлева RIGHT Now Director: Ксения Пополитова DRIVE Director: Валерия Егорова
  • Задачи кампании Цель:
    Сделать Sprite музыкальным брендом №1 среди российских тинейджеров.

    Задачи кампании:
    — Вовлечение молодой аудитории в коммуникацию 24/7/52 и увеличение частоты потребления продукта;
    — Построение имиджа модного и современного бренда.
  • Целевая аудитория ЦА: 12-29, ядро – 18 лет
  • Основная идея кампании Реализация:
    Fresh Sound Radio от Sprite — продвинутое интернет-радио с качественной новой музыкой — было доступно на веб-сайте и в мобильных приложениях для iOS и Android.

    5 тематических стримов от профессиональных музыкальных редакторов из разных стран обновлялись каждый день и состояли из самых актуальных треков.
    Чтобы получить персональный стрим, достаточно было залогиниться через соцсеть Вконтакте, указать любимых исполнителей или просто ставить лайки классным трекам на радио.

    Подростки проводили на сайте в среднем более часа.
    Меломаны создавали своё радио и следили за его рейтингом.
    Музыканты загружали свои работы в специальный стрим, лучшие треки из которого попали в эфир радио NRJ, а победившая по итогам голосования композиция стала официальным саундтреком рекламы Sprite!
  • Выбор медианосителей Медиа-каналы

    Структура проекта:
    • Веб-сайт Fresh Sound Radio
    • Мобильные приложения Fresh Sound для iOs и Android
    • Группа Sprite Саунд Вконтакте

    Анонсирование проекта:
    • Спецпроект с радио NRJ
    • ТГБ и посты в музыкальных пабликах Вконтакте
    • Баннеры и спец.анонсы на 101.ru, promodj.com, nightparty.ru, europaplus.ru, europaplus.spb.ru, bestfm.ru, eldoradio.ru, keks.fm, muz.ru, nashe.ru, radio7.ru, retrofm.ru, rockfm.ru
    • Yandex Direct и Google Adwords
    • Мобильные форматы анонсирования
  • Результаты кампании Результаты:
    1 200 000 слушателей
    75 500 установок мобильных приложений
    4 023 уникальных пользовательских стримов
    Среднее время прослушивания — более 1 часа