И-2-15 Fresh Sound Radio от Sprite Саунд

файл работы
  • Участник The Directors
  • Название работы И-2-15 Fresh Sound Radio от Sprite Саунд
  • Конкурс / номинация И-2 Игры, промо-сайты
  • Рекламодатель ООО «Кока-Кола Софт Дринк Консалтинг»
  • Авторы КРЕАТИВНОЕ АГЕНТСТВО: The Directors
    IMAGINE Director: Юлия Евдокимчик
    DRAMA Director: Артем Царегородцев
    INSIGHT Director: Александр Никифоров
    JAZZ Director: Андрей Пауков
    ASAP Director: Анна Евдокимчик
    COME ON Director: Андрей Хлыбов
    ALRIGHT Director: Евгения Егорова
    DREAM-n-DRAW Director: Дарья Юшкова
    FOLLOW UP Director: Алина Терехина
    ON AIR Director: Ольга Гнедовец
    SMILE Director: Полина Яковлева
    RIGHT Now Director: Ксения Пополитова
    DRIVE Director: Валерия Егорова

    ПРОДАКШН КОМПАНИЯ: Promo Interactive (Ogilvy Group)
    Project Manager: Максим Новичихин
    Application Developer: Михаил Игнатьев
    Website Developer: Дмитрий Латиков
  • Описание проекта Цель:
    Сделать Sprite музыкальным брендом №1 среди российских тинейджеров.

    Задачи кампании:
    — Вовлечение молодой аудитории в коммуникацию 24/7/52 и увеличение частоты потребления продукта;
    — Построение имиджа модного и современного бренда.

    ЦА: 12-29, ядро – 18 лет

    Реализация:
    Fresh Sound Radio от Sprite — продвинутое интернет-радио с качественной новой музыкой — было доступно на веб-сайте и в мобильных приложениях для iOS и Android.

    5 тематических стримов от профессиональных музыкальных редакторов из разных стран обновлялись каждый день и состояли из самых актуальных треков.
    Чтобы получить персональный стрим, достаточно было залогиниться через соцсеть Вконтакте, указать любимых исполнителей или просто ставить лайки классным трекам на радио.

    Подростки проводили на сайте в среднем более часа.
    Меломаны создавали своё радио и следили за его рейтингом.
    Музыканты загружали свои работы в специальный стрим, лучшие треки из которого попали в эфир радио NRJ, а победившая по итогам голосования композиция стала официальным саундтреком рекламы Sprite!


    Результаты:
    1 200 000 слушателей
    75 500 установок мобильных приложений
    4 023 уникальных пользовательских стримов
    Среднее время прослушивания — более 1 часа