Б-4-03 День Рождения Kinder Сюрприз!

файл работы
  • Участник Рекламное агентство OMI
  • Название работы Б-4-03 День Рождения Kinder Сюрприз!
  • Конкурс / номинация Б-4 Интегрированные промокампании
  • Рекламодатель Ferrero
  • Авторы Креативный директор: Александр Баженов
    Арт-директор: Алёна Беляева
    Копирайтер: Елена Егорова
    Дизайнеры: Ольга Мазур, Михаил Тиновицкий
    Контент-менеджер: Ольга Мамаева
    Менеджеры по медиаразмещению: Елена Полякова, Антон Гурец
    Продакшн: Данила Борисов, Антон Божий
    Аккаунт-директор: Дмитрий Лиманский
    Менеджеры проекта: Евгений Дядик


  • Описание проекта ЗАДАЧА:
    Отметить 40-й день рождения Kinder Сюрприз в России, рассказать ЦА о выходе юбилейной серии игрушек, вовлечь потребителей в коммуникацию с брендом и увеличить объём продаж
    РЕШЕНИЕ:
    Мы придумали конкурс с «бесконечным поздравлением» от маленьких друзей Kinder Сюрприз со всей России. Для участия в нём необходимо было зарегистрироваться на промосайте конкурса, купить яйцо Kinder Сюрприз, снять видеопоздравление и поделиться им с друзьями в социальных сетях. Участники конкурса, поздравляя Kinder Сюрприз с юбилеем, получали возможность выиграть один из ценных призов. Каждое видео становилось частью общего «бесконечного поздравления».
    Рекламная кампания конкурса «Золотое поздравление Kinder Сюрприз» была проведена в интернете и в московском метро. В крупных ТРЦ Москвы и Санкт-Петербурга работали открытые видеостудии («Островки поздравлений Kinder Сюрприз»): все желающие посетители с детьми от 3 до 12 лет могли записать видео для участия в конкурсе.
    Но это ещё не всё! В московском парке искусств МУЗЕОН мы построили настоящий Замок Kinder Сюрприз! В нём царила атмосфера детства и волшебства. Все детали интерьера мы сделали заметно больше. Так что даже взрослые ощущали себя маленькими. В Замке можно было посидеть на большом троне Kinder Сюрприз, собрать огромный пазл, поиграть в лабиринте, покататься на горке, потанцевать, порисовать и сфотографироваться, а также записать видеопоздравление для Kinder Сюрприз.
    РЕЗУЛЬТАТ:
    Kinder Сюрприз получил множество ярких и необычных детских поздравлений с днём рождения: конкурс собрал около 2000 видео со всей страны! У нас получилось самое длинное видеопоздравление в мире!
    Более 200 000 людей посетили Замок Kinder Сюрприз, 10 000 человек поделились конкурсом в социальных сетях, 160 участников конкурса стали обладателями ценных призов, а авторы самых оригинальных поздравлений попали в эфир программы «Kinder Парад» на телеканале «Ю».
    ГЕОГРАФИЯ: Россия
    ПЕРИОД: с 15 сентября до 30 ноября 2014 года