Б-4-13 Большой тест-драйв Continental

файл работы
  • Участник Modul Pro
  • Название работы Б-4-13 Большой тест-драйв Continental
  • Конкурс / номинация Б-4 Интегрированные промокампании
  • Рекламодатель ООО «КОНТИНЕНТАЛ ТАЙРС РУС» (Continental)
  • Авторы Modul Pro
  • Описание проекта Мы сделали, пожалуй, самый «Большой тест-драйв» в стране!

    Continental совместно с популярными ведущими «Большого тест-драйва» Сергеем Стиллавиным и Рустамом Вахитовым совершили грандиозное роад-шоу «Оставь свой след на дорогах России!». Драйвером кампании стал видео-журнал о путешествии ведущих с обзорами и конкурсами.

    Роад-шоу Continental охватило 15 городов России!

    Вся страна следила за автомобильными приключениями. Все, кто в течение проекта покупали комплекты шин Continental и регистрировались на портале – становились участниками конкурса на лучший слоган «Я и Continental!» и получали ценные подарки. Главный приз творческого конкурса - уникальное путешествие по России!

    Для реализации проекта и его продвижения агентство разработало платформу 360 градусов, охватившую всех водителей нашей необъятной родины. В каждом из каналов коммуникации, использованных в платформе, транслировалось основное сообщение, усиливающее эффективность кампании в целом:

    • Анонсирование - в 9 печатных изданиях
    • ТВ реклама - на 6 федеральных каналах
    • Масштабная поддержка - в наружной рекламе
    • Радио ролики с участием Стиллавина и Вахитова
    • Создание портала contitrace.ru с уникальным контентом
    • Баннерная реклама на 19 популярных площадках рунета
    • SMM-поддержка в социальных сетях и блогах
    • POS-материалы в более 100 дилерских центрах


    И это еще не все!
    Наши зрители угадывали место, где ведущие спрятали капсулу с сертификатом на ценный подарок - комплект шин Continental. Фотографии счастливчиков, нашедших капсулу размещались еженедельно на портале кампании.

    Так Continental и “Большой тест-драйв” оставили след на дорогах России и теплые воспоминания в сердцах миллионов автомобилистов!