А-1-22 Fresh Sound Radio от Sprite Саунд
Update Required To play the media you will need to either update your browser to a recent version or update your Flash plugin.
- Участник The Directors
- Название работы А-1-22 Fresh Sound Radio от Sprite Саунд
- Конкурс / номинация А-1 Медиарешения для традиционных СМИ (печатных изданий, наружной рекламы, ТВ, радио, интернет, кино)
- Рекламодатель ООО «Кока-Кола Софт Дринк Консалтинг»
- Авторы АГЕНТСТВО: The Directors
IMAGINE Director: Юлия Евдокимчик
DRAMA Director: Артем Царегородцев
INSIGHT Director: Александр Никифоров
JAZZ Director: Андрей Пауков
ASAP Director: Анна Евдокимчик
COME ON Director: Андрей Хлыбов
ALRIGHT Director: Евгения Егорова
DREAM-n-DRAW Director: Дарья Юшкова
FOLLOW UP Director: Алина Терехина
ON AIR Director: Ольга Гнедовец
SMILE Director: Полина Яковлева
RIGHT Now Director: Ксения Пополитова
DRIVE Director: Валерия Егорова - Описание проекта Цель:
Сделать Sprite музыкальным брендом №1 среди российских тинейджеров.
Задачи кампании:
— Вовлечение молодой аудитории в коммуникацию 24/7/52 и увеличение частоты потребления продукта;
— Построение имиджа модного и современного бренда.
ЦА: 12-29, ядро – 18 лет
Реализация:
Fresh Sound Radio от Sprite — продвинутое интернет-радио с качественной новой музыкой — было доступно на веб-сайте и в мобильных приложениях для iOS и Android.
5 тематических стримов от профессиональных музыкальных редакторов из разных стран обновлялись каждый день и состояли из самых актуальных треков.
Чтобы получить персональный стрим, достаточно было залогиниться через соцсеть Вконтакте, указать любимых исполнителей или просто ставить лайки классным трекам на радио.
Подростки проводили на сайте в среднем более часа.
Меломаны создавали своё радио и следили за его рейтингом.
Музыканты загружали свои работы в специальный стрим, лучшие треки из которого попали в эфир радио NRJ, а победившая по итогам голосования композиция стала официальным саундтреком рекламы Sprite!
Результаты:
1 200 000 слушателей
75 500 установок мобильных приложений
4 023 уникальных пользовательских стримов
Среднее время прослушивания — более 1 часа
